品牌是由什么构成的？
一个完整的品牌的构成，包括以下 6 个部分。
01 产品
品牌建设不能是空穴来风，必须要有产品作为支撑。当然，产品也可以是某种专业服务，软件、平台等。
02 形象
品牌形象不仅仅是视觉形象，而是通过不同途径使受众可以感受到的品牌的整体气质。好的品牌应该有足够强的品牌形象且与消费者有所共鸣。
03 顾客
品牌依赖于顾客，服务于顾客，因此，忠诚的顾客群体也是品牌的一部分。
04 通路
品牌建设是否顺利、高效，考验的是品牌在通路上是否能够发挥杠杆效应，即低投入获得高回报。
05 识别
品牌识别就是品牌信息的呈现方式，有人会将其分为文字识别（比如 SLOGAN ）和图象识别（比如 LOGO ）。好的品牌识别应该是清晰、一致、且有差异化的。
06 影响力
影响力指的是品牌是否由具影响力者背书并被社群所接受。这就像一个有潜力的学生也需要一份有分量的推荐信一样。
所以，在企业发展的过程中，需要全方位多角度地去思考和落实品牌建设工作。显然，它也是一个长期、持续、甚至会有些琐碎的工作。
如果你正准备投入到这项工作中，请从以上 6 个方面去思考你的品牌目前处于哪个阶段，还需要完善哪些部分；
如果你已经做了一段时间的品牌建设但并无显著效果，也可以从这 6 个角度给自己的品牌做一次「体检」，以此做出改进方案。
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